有品质的“辽”字号 才能走得远

      刘家伟

      日前,2019辽宁省品牌农产品推介会在沈阳举行,旨在宣传、展示我省特色农业产品,推介我省百强农产品品牌,为我省农事企业与京津冀、华东和华南地区采购商开展交流合作搭建新平台。

      品牌是质量、信誉的重要象征。辽宁土地肥沃、物产丰富,农业资源禀赋较好。近年来,依托产业优势,我省积极培育农业品牌,深入推进绿色兴农、质量兴农、品牌强农,着力培育壮大特色农业优势产业,农业品牌覆盖率和品牌价值取得了可喜成绩。截至2018年底,辽宁名牌农产品达218个,“特产之乡”达101个,拥有农产品地理标志90个、有机农产品88个。

      一个牌子可以叫响一个企业,一个牌子也可以叫响一个地方。结合实际,创建特色农产品优势区,打造一批特色农业品牌,不仅可以带动乡村产业振兴、发展乡村文化旅游,还可起到提升城市美誉度的作用。盘锦大米、大连海参、鞍山南果梨这些深受国内外消费者青睐的知名品牌农产品,便是最好的例证。“品牌强农看辽宁”正逢时,也正当时。

      然而,不可忽略的是,创业不易,守成更难。我省农产品品牌的打造来之不易,必须倍加珍惜。作为品牌建设的重要基础,保护、提升产品品质是最重要的环节。众所周知,在当下不缺农产品数量的市场环境中,只要有过硬的品质作保证,即便是供大于求的状况,消费者也会优先选择自己信赖的产品品牌。

      用品质叫响农产品辽宁品牌,必须坚定不移地走质量兴农之路,更加注重产业化、标准化、生态化生产,通过科技引领、农产品质量安全标准建设,不断注入创新元素,做足“绿”字文章,进一步强标准、树标志、立标杆,真正让品质高起来、特色亮起来,并根据消费需求变化持续推出新产品,满足个性化、差异化的市场需求。

      在区域品牌使用上,还需要设立严守品质标准的“硬杠杠”,对于区域内质量差的产品,要采取措施,坚决禁止其使用公用品牌。决不能让打着区域品牌的农产品以次充好,破坏品牌形象。只有着眼于个体质量,才能打造区域品牌真正的金字招牌。

      品质是品牌的生命,有品质的“辽”字号才能走得更远。

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